"Always Night are acum cu 20% mai mult gel, astfel că acum poţi dormi liniştită". De ce n-aţi spus, măi, neserioaselor, până acum, că problema e cu 20% mai gravă decât ştiau ăştia?!
Mişto e că reclama asta putea fi făcută şi aşa: "De 10 ani, Procter & Gamble vinde absorbante Always de calitate proastă, care satisfăceau doar 80% din nevoile femeilor. Compania îşi cere scuze şi anunţă că a remediat problema".
"Stimate partener,in perioada 12-15 august,METRO va face cadou TVA-ul pentru toate articolele din sortimentele LAPTOPURI,PRALINE si VINURI SPUMANTE.Va asteptam!"
Laptop sau praline, asta da şmecherie de atras clienţi....
În reclamele Orange, tineri de 18-20 de ani merg cu cortul să citească pe un scaun sau să intre pe net dintr-un cort nou-nouţ, la doi metri de o familie cu copil mic. Unde sunt vodca, iarba, boxele legate la maşină, puştoaica pilită deliberat de nemernicul care a agăţat-o, puştiul care vomită mai mult mort decât viu?!
Faceam sensul giratoriu de la Caraiman, cand am vazut-o. Nu era nici tipenie de om pe strada, nici o masina, totul era static, iar banda aia dinamica este facuta tocmai pentru a atrage atentia. Am mai facut o data sensul si am oprit. Acum avea sens: mesajul ruleaza de la stanga la dreapta, si acolo scrie: "doua seturi de analize medicale ... etc reducere".
Avem de-a face cu o gafa de marketing sau nu? Eu zic ca da. Nu e de ajuns sa montezi deasupra usii o firma luminoasa dinamica, cu un mesaj pe ea. Trebuie sa iei in calcul cat se vede din mesajul tau, in fractiunea aia de secunda in care o priveste un trecator. Trebuie sa fii cel mai carcotas critic, inainte sa apuce cineva sa te critice, sau, mai rau, sa perceapa gresit mesajul. Pentru ca daca a perceput mesajul aiurea, poti sa spui adio vanzarilor conform strategiei tale. Vei avea vanzari conform perceptiei clientului. Sigur, in aceasta ultima varianta, ar putea sa fie mai bine pentru afacerea ta. De cate ori nu s-a intamplat ca o campanie menita sa creasca vanzarile cu 10% a adus plusuri de 80%....
In cazul asta, insa, nu cred ca se pune problema de un plus.
Eu, de exemplu, om sanatos la cap, o sa asociez de acum incolo Farmacia Vulturul cu sexul anal. Doua seturi.
Mesajul in sine, este penibil. Nu e nevoie de o campanie de constientizare, la nivelul asta. E suficient ca firmele de impresariat artistic, care aduc vedete sa concerteze la Bucuresti, sa le asigure o minima informare privind Romania.
Nici momentul nu e potrivit. Ultima confuzie de acest fel s-a produs cam demult, ca sa vorbim azi, despre asta. Oportunitatea campaniei este egala cu cea privind consumul lebedelor din Viena, de catre tiganii romani, in anii 90.
Pe de alta parte, inteleg perfect de ce exista mesajul. E vara. Vanzarile scad. Ciocolata Rom, aflata in categoria "poti oricand sa consumi altceva decat Rom", are nevoie permanent de o campanie care sa distraga atentia de la pret, ambalaj sau gust.
Ce nu pricep eu este de ce nu se implica proprietarul brandului Rom intr-o campanie de comunicare legata chiar de confuzia generata de acest cuvant. Asta pentru ca:
- pentru mine, "rom" inseamna "tigan"
- pentru unchiul meu, "rom" inseamna "o bautura"
- pentru un elvetian, "rom" inseamna, din pacate, "roman"
Sa schimbi perceptia publica internationala, despre romani, perceputi in mod eronat ca ar fi tigani, in principal din cauza schimbarii de abreviere, pe pasapoarte, din "ROU" in "ROM", petrecuta in anii 90, este o cauza cu adevarat nobila. In plus, daca ar face-o un politician, s-ar trage imediat in el cu gloante de rasism.
Asa, daca o face ciocolata Rom, feedback-ul nu poate fi decat ok. Cine pula mea se poate supara pe o amarata de ciocolata?!
In reclamele proaste, tatăl îi închide copilului telefonul, ca să mai păstreze nişte minute, iar managerul de companie îşi aşteaptă elicopterul, pe zgârie nori, gândindu-se "oare mai am minute sau de mâine încep să dau bip-uri?". Ce mai urmează: banca care sună să-mi spună "ai să-mi"?! vărul care de ziua mea îmi spune doar "la mulţi"?!
Bravo celor de la Samsung pentru reclama care spune că Galaxy S este cel mai bun telefon Samsung cu tehnologie Android. În spiritul transparenţei ce-i animă, aş dori să aflu, tot dintr-o reclamă, care este cel mai prost telefon Samsung cu sau fără tehnologie Android.
"Datorită alcoolului, acum ai strălucire pe toate suprafeţele". Aşa credeam şi eu, am mai văzut beţivi cărora le sclipesc ochii in a freaky way, dar nu mă aşteptam să aud asta de la cei care vând Clin...
"Artrostop efervescent. Singura reteta elvetiana optim dozata".
Si daca-i elvetiana, ce? Are vreun ceas in ea, sa mi se para cool ca e elvetiana?
Singura reteta optim dozata? Adica restul medicamentelor elvetiene sunt prost dozate?
- Voi ascultati ce tampenii se spun in reclame?
Sunt convins ca cei de la Orange au o agentie de publicitate senzationala, plina de premii si de creativi competenti. Sunt convins ca au avut cele mai bune intentii, cand au facut spotul pentru abonamentul Tigru, si ca mesajul ajunge corect la 90% din consumatori. Pacat, insa, ca baietii aia de la agentie au copilarit cuminti, la calculator, fara sa o arda ca baietii pe strada. Ar fi fost ceva mai buni.
La mine, un om crescut intr-o gasca de baieti de cartier si viitori puscariasi, dintr-un oras oarecare, spotul ajunge altfel. Gestul tipului, de a desena o sageata oblic, cu varful in jos, pentru mine inseamna mai degraba "sa-mi sugi p**a" decat "te plac, hai sa stabilim o conexiune intre noi, acum avem minute, sms-uri si mega de net destule, cu abonamentul Tigru de la Orange".
Asa ne insultam de la distanta, cand nu puteam striga unii la altii. Asa ne faceam mistourile de virgini, cand vreo tipa ne dadea cu flit la vreun party. Era de ajuns sa arati spre tine, cu degetul, un pic oblic, cu varful in jos, si felatia era sugerata perfect.
Uitati-va si la poza. Tipul are exact moaca de arogant misogin care face o gluma de cacat. Uitati-va si la feţele prietenilor lui. Par să spună: "Bine, coa'eeee!"
Si cred ca nu doar pentru mine, spotul merge mai departe cu dubla-semnificatie. Cand tipul deseneaza sageata, tipa deseneaza un zambet, iar dialogul devine si mai credibil:
- "Nu te supara, te-ar deranja foarte tare sa-mi sugi si mie p**a?"
- " :) ",
Stiti cu totii: cand o femeie iti zambeste dupa intrebarea asta, raspunsul este afirmativ. E un "da" mut. Ceva de genul "Oricum aveam de gand sa fac asta, prostuțule".
Sageata aia nu trebuie sa fie cu varful in jos. De fapt, sageata avea haz doar daca era insotita de vreo inima, altfel nu poate sugera, credibil, o relatie de vreun fel. Eu as fi pus un simbol care sa sugereze film, party, dans, suc, plimbare. Nu sageata. Adaug si ca, folosita intensiv in trafic, marketing si management, sageata reprezinta mai degraba o obligatie decat o optiune placuta.
Sageata este o eroare. Si da, se mai intampla erori in industria publicitatii. Mitsubishi Pajero s-a vandut in Spania sub numele Montero, pentru ca, in spaniola, "pajero" inseamna "onanist". Modelul Ascona de la Opel se dorea o trimitere subtila la o floare mica, dar in Portugalia, "ascona" inseamna "zona genitala a femeilor".
Altfel, sa stiti ca abonamentul Tigru merita toti banii. Cu vreo 50 de lei, ai 900 de minute si 900 de sms-uri in orice retea, si vreo 300 de mega de net. La Vodafone, obtii asa ceva cu minim 90 de lei. Iar la Cosmote .... who the fuck is Cosmote?!